Es una de las villas marineras más importantes del Principado, gracias a su situación y a los innumerables atractivos turísticos para el visitante, desde su gastronomía tradicionalmente ligada a los productos del mar, hasta los culturales, destacando los Cubos de la Memoria de Ibarrola y el Casco Histórico. Cuenta con un precioso puerto marinero, integrado en el centro de la localidad, que hará las delicias de los visitantes. Otro gran atractivo son sus preciosas playas como las de Toró, Sablón y Barro entre otras.